旅游从业者们期盼已久的暑期档跑进了“下半场”。

说期盼已久，是因为历经疫情平稳转段、“五一”游客接待量破纪录，时长约两个月的暑期旺季让不少旅游从业者看到了机会。

“7月开始，长线游增强明显。”采访中，多家旅行社负责人告诉记者。

事实的确如此。北京、西安、新疆都是当下火热的目的地，还带动了景区周边的酒店价格上涨。

但是文旅行业回暖并不是“营收同比2019年增长”那么简单。

被称为“近五年最火”的暑期档过半，然后呢？
现状：市场此热彼冷

携程统计显示，暑期以来，以滨海游、草原游、高原游为代表的传统避暑目的地机票订单量较5月同期增长23%，其中滨海目的地机票订单增长34%，最为显著。

“这个暑假很多都是家庭客群，以国内中长线游为主。研学和避暑是今年暑期档出游的两个关键词。”中国国旅（宁波）国际旅行社相关负责人陈金说，北京是研学游的热门地，新疆、甘肃和青海则承载了游客对远方的向往。

宁波的滨海景区也迎来了游客热潮。

今夏开业之初，阿拉的海水上乐园迎来了1.4万名游客。

“最近受到了台风影响。如果是天气好的周末时段，我们会迎来近百个旅行团。”蟹钳港景区相关负责人说。

“与2019年相比，我们的旅游营收实现了正增长。”宁波旅游集散中心总经理胡亚敏表示。

不过，冷热不均的现象依旧存在。

胡亚敏说，头部旅游城市的确迎来一票难求、一房难订，但是旅游二、三线目的地城市相对没有那样人满为患。
未达预期的还有境外团队游。有业内人士告诉记者，往年暑假，泰国是热门目的地，但是今年并没有太多人选择。

进入8月，情况也出现了变化。

陈金告诉记者，从目前情况来看，相比7月而言，8月的报名团队量有所减少，“预计下降三分之一，由此带来的变化是景区拥堵、热门景点抢门票的情况有所缓解。”

他说，有一个原因是作为主力客群的家庭亲子将进入“收心”阶段，大多父母会选择7月出行，也是为开学留下充足的准备时间。

“8月开始，中长线的游客数量将有所减少，周边游和近郊游会迎来上升期。”胡亚敏表示。

未来：如何做好“+”法

热度背后，从业者们也跟随市场的流动，察觉到变化发生。

“亲友小包团和自驾自由行套餐更受到游客关注。在行程路线的设计上，大家也偏好较为轻松的度假类旅游产品。”胡亚敏说。

携程发布的《2023年暑期租车自驾游报告》显示，今年暑期，国内租车自驾订单量同比去年超八成，较2019年同期增长352%。

变化之中，方向何在？

昨天，国家发布恢复和扩大消费“20条”，其中有不少与文化和旅游相关的表述。

比如，在扩大服务消费中提到，要丰富文旅消费以及促进文娱体育会展消费。在促进农村消费中提到，要大力发展乡村旅游。

进一步看，24小时生活圈、沉浸式演艺新空间、星空露营等概念的背后呈现的正是文旅新业态的供给，这也是未来的一个发展方向。

在宁波，该类业态已有布局。

比如在象山，就有渔光之城实景演艺秀，以及象山影视城的唐宋奇妙夜。通过技术手段以及氛围营造，给游客带来新体验。
海曙的天一广场、南塘老街开出了青年摊主运营的集市、集结了国内外精酿啤酒厂牌的酒市，让更加规范的外摆为夜间经济带来活力。

业内人士坦言，在文旅市场回暖中，也依然存在由于旅游消费习惯改变带来的客单价降低、“夜食夜娱夜游夜购”等场景不够丰富的现状。

“20条”里9次提及旅游，为文旅产业未来的发展呈现了很多可能。将来文旅和消费的很多场景都可以“一拍即合”。

携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示，在提振消费的过程中，旅游已经不再是狭义的“吃住行游购娱”，以“旅游”为纽带，融合消费百业，激活数亿需求的“大旅游消费时代”即将来临。

“‘旅游+’和‘+旅游’的概念，更是在市场端和政策端广泛应用。因此，在恢复和扩大消费的过程中，‘旅游’这一正在重新稳步崛起的行业，也适合作为纽带，发挥出串联各行各业激活各领域消费需求的重要作用。”他说。