参考消息网8月21日报道 美国外交学者网站8月19日刊登题为《旅游业能否挽救中国小村庄？》的文章，文章作者为丁思洋（音）和诺亚·吉利根。文章编译如下：

农村居民历来渴望过上富裕的城市生活，这促使许多人为了寻找更好的机会而放弃了农村的根基。

的确，大都市提供的就业前景、教育机会、便利设施和交通等优势让朴素的农村生活方式失去了光芒。但是现在，面对竞争激烈的生活和压力巨大的城市环境，中国的城市居民开始渴望享受简单的生活乐趣，因而乡村开始变得更加有吸引力。

在社交媒体和旅游咨询网站上，乡村游已成为新的时尚，乡村游的旅客数量近些年保持高速增长。

在这一趋势的带动下，公司、政府和村民纷纷迅速投身于这个利润丰厚的事业。中国最大的旅游机构之一携程2021年3月宣布了一个计划，培养1万名专注于乡村旅游的专业代理，投资10亿元人民币的产业基金。携程的首席执行官孙洁表示：“乡村游对于振兴乡村至关重要。”

在政府的“十四五”规划中，乡村旅游已被列为重点，计划进一步开发乡村，投资具有显著地理和民族特色的农村地区。该计划与政府此前在全国各地建设“美丽乡村”的目标相一致，进一步强调了开发更多文化和娱乐项目的必要性。

就在本月，中国还公布了多项支持旅游业的新措施。在政府的鼓励下，乡村居民开始改造农家房屋，打造农家乐。

成功的例子已经出现。2021年，浙江的余村和安徽的西递村获得了联合国世界旅游组织授予的“世界最佳旅游乡村”称号。
6月5日在浙江省湖州市安吉县天荒坪镇余村拍摄的国漫主题咖啡店（新华社）

然而，尽管一些乡村正在繁荣发展，但其他村庄却难以吸引关注。从微观角度来看，许多地方经济已经亏损。通过研究这个竞争激烈的市场，成功和失败的模式显现了出来。

事实上，许多乡村旅游的失败归因于两点：市场饱和和过度投资。

虽然国内旅游业可能有利可图，但市场竞争仍然激烈，不是每个人都适合从事旅游业。例如，许多村庄无法找到独特的卖点。移民与族群专家廖越表示：“如此多的乡村采用相同的发展模式，新开发的旅游目的地就很难脱颖而出了。”

有潜力发展旅游业的乡村常常被繁荣的希望所蒙蔽，将大量资金用于翻新和现代化改造。

值得称赞的是，中国迅速转向旅游业所带来的问题已经得到部分解决。专家建议农村旅游和休闲农业应该相辅相成。以农业作为后备，地方经济就不会过度依赖单一收入来源。

乡伴文旅集团的朱胜萱解释说：“农村地区应该作为一个整体来规划。”更多的村庄迫切需要听取这些建议，采用更整体的方法来发展。

在一个市场饱和的环境中，一个村庄能够脱颖而出的方式之一就是突出展示该地区的独特文化。从风俗习惯到美食，有很多传统可以吸引旅行者。例如，在贵州的西江村，苗族传统的米酒宴成为该村旅游的标志，把这个曾经的贫困村变成了富裕村。

避免同质化是乡村发展的关键，因为年轻人最讨厌同质化。

除了文化，围绕生态建设可持续发展是另一块拼图。浙江的余村就是最好的典范：它曾经依靠以破坏自然生态为代价的“石材经济”，如今已成为一个环保的旅游热点。

余村已经摆脱了过去污染的根源。2003年政府开始关闭当地的采石场时，该村的年收入从300万元下降到20万元。但随后的生态旅游将采石场变成了公园，工厂变成了图书馆。不久之后，收入开始上升。去年，余村接待了70万游客，收入达到了3500万元。

不仅生活质量提高了，而且这个村庄还成为绿色科技创业的中心。以前从未听说过的术语如“双碳战略”“零碳村”和“碳汇”正逐渐从当地人口中说出。（编译/涂颀）