赛事“流量”转化为旅游“留量” 专家:各地应立足本地优势发挥体旅融合乘数效应
摘要:今年以来,各种体育赛事在全国各地遍地开花,以赛促旅,体旅融合,把赛事“搬”进风景如画的旅游景区,目的就是让沸腾的赛事激活旅游消费,拉动办赛城市的旅游、交通、食宿、文化等综合赛事消费增长,让“体育+”奏响产业融合发展新乐章。
封面新闻记者 易弋力
今年以来,各种体育赛事在全国各地遍地开花,以赛促旅,体旅融合,把赛事“搬”进风景如画的旅游景区,目的就是让沸腾的赛事激活旅游消费,拉动办赛城市的旅游、交通、食宿、文化等综合赛事消费增长,让“体育+”奏响产业融合发展新乐章。
10月21日,骑遍四川·2023年“环茶马古道”雅安国际公路自行车赛正式进入名山时间。本赛段为充分展现名山魅力,运动员们将沿着蒙顶山大道进入皇茶大道后,途经东龙山湿地公园,再向风景秀美的蒙顶山景区进发,累计爬升达1261米。近年来,名山区通过举办自行车赛事等推动茶文化主题旅游,将赛事办在景中,在为观众奉上了一场场精彩视觉盛宴的同时,大力拓展旅游外延,形成以赛促旅、以旅带文、文体旅共进的新业态。目前名山区一条长达150公里的“中国至美茶园绿道”串联起多个特色茶乡组团,蒙顶山、百丈湖、月亮湖等旅游景区,构成了一幅全域旅游最美画卷。除了开展比赛外,也是人们休憩、娱乐的重要场所,成为了游客打卡之地。
今年是体育赛事回归之年,大运、亚运的成功举办,让办赛城市成功出圈。赛事的“流量”转变为旅游的“留量”,激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。随着旅游市场的强势复苏,“体育+文旅”的融合发展模式逐渐兴起,体育文旅已经成为了旅游业发展的新趋势、新风向,体育体验式消费与沉浸式消费规模不断扩大。
以成都大运会为例,极大促进了体育及相关消费。据携程等平台显示,大运会期间成都酒店订单量较2019年同期增长25.9%。而“亚运热”则让杭州成为今年黄金周的“最吸睛城市”。中秋国庆8天假期杭州市消费总金额为237.53亿元,共接待游客1300.87万人。
有关专家指出,体育旅游涉及面广、开放度高,具有一业兴、百业旺的乘数效应,对促进体育消费、扩大内需、构建新发展格局有重要作用。各地应立足本地特色文化资源、生态资源、产业资源,不断增加针对体育大型赛事、文旅活动、体育装备的供给,把“跟着赛事去旅行”这个品牌打响擦亮。